一、活動策劃的關鍵點：目的
首先要分析企業形象現狀及原因。企業形象現狀及原因的分析工作，實際上就是要求在公關策劃之前，對企業形象現狀進行診斷，從而為選擇公關活動目標和方法提供依據。一般來說，所要解決的問題就是活動的具體目標，它服從于樹立企業形象這一總體目標。在策劃時，公關活動目標應明確、具體，具有可行性和可操作性。
確定你的目標：意味著了解如何選擇最近和最穩妥的道路
判斷一：采取何種方式
判斷二：在活動中體現什么內容
判斷三：拋棄一切非目標必須的華麗想法
判斷四：不做無法改變事實的努力
二、活動策劃的關鍵點：主題
活動的主題是對活動內容的高度概括，它對整個活動起著指導作用。主題設計得是否精采、恰當，對公眾活動成效影響很大?；顒邮钦故酒髽I品牌形象的平臺，要確定活動的賣點(主題)，并以賣點作為策劃的依據和主線。很多活動，花了不少錢，卻沒有給目標客戶留下很深的印象，最后策劃者本人都不知是什么活動了。只有提煉一個鮮明的賣點，創造活動的“眼”并傳播，才能把有關資源整合起來，從而完成活動目標。這里的賣點是活動流程設計中最精彩、最具傳神的地方，是活動事隔多年，情節大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個情節?；顒硬邉澬枰獎撛爝@樣一個非常精彩的高潮，要把這個高潮環節設計得更有唯一性、相關性、易于傳播性。
“眼”的表現方式是多種多樣的。它可以是一個口號，也可以是一句陳述或一個表白。如日本精工計時公司，為使精工表走向世界，利用在東京舉辦奧運會的機會，進行了以“讓世界的人都了解：精工計時是世界第一流技術與產品”為目標的公關活動，活動的主題是：“世界的計時——精工表”。
活動的主題看似簡單，實非易事。設計一個好的活動主題一般要考慮三個因素：活動目標，即活動的主題必須與活動目標相一致，并能充分表現目標；信息特性，即活動主題的信息要獨特新穎，有鮮明的個性，突出本次活動的特色；公眾心理，即活動主題要適應公眾心理的需要，主題要形象，辭句能打動人心，使之具有強烈的感召力。
三、活動策劃的關鍵點：對象
分析目標客戶?；顒邮且圆煌姆结槍Σ煌哪繕丝蛻粽归_的，而不是像廣告那樣通過媒介把各種信息傳播給大眾。因此，只有確定了目標客戶，才能選定哪些活動方案最為有效。不同的目標客戶群體有著不同的特點（經濟條件、文化修養、生活習慣、價值觀念、利益要求）總之，對目標客戶群體的了解越徹底，公關目標就越有針對性，實行效果也就越好。
四、活動策劃的關鍵點：創意
創意兩大原則
創意是舊因素的新組合
“萬花筒”，一個裝了彩色玻璃碎片的筒，每轉一下就會變成新的搭配顯出新的花樣。而且由成千上萬種人搭配。創意亦是新的花樣，有創意力的頭腦就是花樣制造機，將品牌信息與從大千世界中提煉的知識和經驗相結合。
創意是駕御關聯的能力
在有些人的眼中，每件事都是獨立的、瑣小的，而對于有創造力的人來說，事實是知識鏈上連接的某一環。
從小狗的溫順可聯系到衛生紙的柔軟；漢堡包的形狀從某一角度像嘴形。
創意的一般步驟
金字塔式步驟，雖然難以保證創意會油然而生，但毫無疑問這是創作過程的最好指導方針。
1、收集資料：這一點顯然很重要，因為它需要大量的時間和努力收集資料。被趕時間和其他權宜之計而忽略。這是錯誤的省事，現在花時間以后就省事了。否則對著張白紙閉門造車更糟糕，有兩中資料需要收集。.與產品和消費者有關的事實，盡力了解這兩方面。使用產品，拆開它試著和其制造者一樣了解產品與消費者見面。解其習慣，講話方式，生活方式。Ｂ.收集一切信息，需要對任何事、對生活各方面感興趣，尋根究底，無話題不含常識、自然，所有前述的智威湯遜法則都包括在這個資料的收集過程中。
2、消化：些資料素材會縈繞于你的腦海，從不同角度和不同思路吸究它們，著力尋找其新的關聯和新的結合。如果將之與事實結合的任務變得費時費力，并且最終發現它是毫無希望的，那就不妨放棄。提示：把最初哪怕是瘋狂的或不成熟的想法記下來，以后也許會派上用場。
3、醞釀：先不提問題，而交由潛意識去想。這不應被認為不負責任，因為思維最有創意時，會創造神奇。有人稱之為直覺，有人稱“得來全不費功夫（靈感）”不要無所事事，繼續刺激你的想象力和情感。聽聽音樂，看電影，看電視，讀書，與朋友聊天……一句話、一幅圖、一個表情都能激發靈感。
4、靈感：感無處不在，洗澡時、在車上、半夢半醒間，午夜夢回時，你的無意識將１＋１變成日?？赡馨腰S加紅成為橘黃色。這是靈感飄然而至的方式：經常在放棄苦思冥想和在求索之后的休息和放松時到來。
5、提煉：靈感不是一產生就是完善的。更要耐心研討，找出不足之處，以接受客觀的批評，補充先前忽略的不足之處。不要太孤芳自賞，因為如果它是一個好的靈感，其他人亦會受到感染而補足它，不要以為這是多么了不起的主意，只有被人接受才有價值。
五、活動策劃的關鍵點：預算
先確定預算，再確定計劃是穩妥的方法
（1）納入非必須成本
（2）表演和娛樂
（3）主持人等
（4）確定必須成本
（5）來賓交通及接待
（6）場地費用和搭建
（7）資料禮品的準備
